Descripción: La palabra ‘conspicuo’ aquí significa gasto lujoso o derrochador. Este tipo de gasto generalmente lo realizan personas que tienen una cantidad considerable de ingresos disponibles para gastar en bienes y servicios que no son necesarios, pero que son de naturaleza más lujosa.
El concepto no es nuevo y ha sido parte de la sociedad por mucho tiempo. Este tipo particular de consumo se asocia típicamente con los ricos y ricos y solo ha crecido con el tiempo.
El término “consumo conspicuo” fue acuñado por primera vez por el economista estadounidense Thorstein Veblen en su libro de 1889, “La teoría de la clase ociosa”. La teoría es dinámica y solo ha evolucionado a lo largo del tiempo con personas que buscan nuevas formas de crear y exhibir la riqueza.
Si tenemos que mirar a nuestra sociedad, hay muchos ejemplos de consumo ostentoso. La ropa de diseño, las joyas caras, los coches de lujo, etc. son algunos de los ejemplos que se incluyen en las formas de consumo ostentoso.
Si observamos los ejemplos anteriores, encontraremos que los consumidores conspicuos a menudo compran aquellos bienes y servicios que son demasiado caros para otras clases de la sociedad (estatus social). Compran estos artículos caros para demostrar que pertenecen a una clase superior o para mostrar su poder adquisitivo.
La publicidad juega un papel importante en la colocación del producto como un artículo de lujo en la mente de los consumidores. El producto tiene que ser elegante, exclusivo (bolso de marca, joyas, etc.), o hecho a medida del consumidor.