Descripción: En el mercado actual repleto de miles de productos y servicios, todos los cuales están siendo rápidamente mercantilizado, una marca se destaca del desorden y llama la atención.
Un nombre de marca puede crear y representar lealtad, confianza, fe, calidad superior o atractivo para el mercado masivo, dependiendo de cómo se comercialice, anuncie y promueva la marca.
Una marca diferencia un producto de otros productos similares y le permite cobrar una prima más alta, a cambio de una identidad clara y una mayor fe en su función. También es probable que una marca sobreviva más tiempo que un producto indiferenciado.
Una marca es como un ser vivo: tiene identidad y personalidad, nombre, cultura, visión, emoción e inteligencia. Todos estos son otorgados por el propietario de la marca y deben revisarse continuamente para mantener la marca relevante para el objetivo al que pretende vender.