Definición: El marketing de emboscada, un término acuñado por primera vez por el gurú del marketing Jerry Welsh, en realidad no se ha definido con rigor. Sin embargo, en términos generales se refiere a una situación en la que una empresa o producto busca aprovechar el valor publicitario de un gran evento sin haber contribuido a la financiación del evento a través del patrocinio. Por lo general, está dirigido a los principales eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos o las copas del mundo en varios juegos – y es una estrategia adoptada por los rivales de los patrocinadores oficiales.
Descripción: ¿Qué formas suele adoptar el marketing de emboscada? En sus formas más crudas, el marketing de emboscada podría implicar no autorizado uso de logotipos o diseños asociados con el evento Sin embargo, con más frecuencia, el marketing de emboscada implica formas más sutiles de confundir o engañar al público acerca de quién patrocina realmente el evento.