Descripción: Destaca una campaña rompedora, ya que es capaz de conectar con el consumidor a otro nivel.
Las marcas que siguen la estrategia de ruptura siempre intentan mantener su nicho. Crean su propia imagen en la mente de los consumidores que no se puede asociar con ninguna otra marca. Esto ayuda a la marca a retener a sus consumidores.
Las marcas crean su nicho al introducir características que no están disponibles en ningún otro producto o el precio es tal que ninguna otra marca puede igualarlo, etc. Una vez que la marca se establece en este tipo de estrategia, los consumidores también se interesan en otros productos de la misma marca
Un ejemplo clásico de marca disidente sería el iPhone de Apple. Cuando Apple comenzó a promocionar sus productos en un comercial, utilizó un eslogan: “Si no tienes un iPhone”.
Aquí Apple se diferenció de otros fabricantes de móviles en términos de características, la calidad de su producto (voz, almacenamiento de datos, cámara, etc.) que son mucho mejores que la competencia. La mejora constante en el producto de Apple y las nuevas innovaciones mantienen vivo el interés en la mente de los consumidores.
Una vez que la marca está bien posicionada en la mente del consumidor, sus otros productos, como el iPad, también obtuvieron buenos resultados en India y en todo el mundo.